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                  2019服装业的八大趋势
                  http://www.guwk.tw 2019-05-14 09:19:05 大耀纺织
                  印染网】讯

                    不管对国内品牌,还是国外品牌来说,2019年并不是最好的一年。有人高调辉煌,也有人暗淡离场。

                    甚至还有人放?#20843;擔?019年,别开服装店了!

                    这样的话未免也太偏激。

                    与其怨天尤人,不如及时规整。我们要做的,应该是根据去年的?#24405;?#20998;析今年的趋势,并?#28304;?#23545;自己的品牌进行迭代,让自己越做越好!

                    时不待人,2019年都已经过去了三分之一,我们来看看2019下半年的服装业趋势。好好看,千万别掉队!

                    ▋01国潮夺目,运动品?#21697;?#39536;

                    运动品牌的崛起,向潮牌的靠近,是近两年最为明显的趋势之一。

                    据数据显示:2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元,同比增长9.77%。到了2018年,则达到1147亿元,同比增长9.76%。

                    可想而知,到了2019年,这将是多么庞大的一个数字!

                    算上今年,李宁已经是三登国际时装周了;

                    安踏也毫不示弱,?#23637;?#30524;光一如既往的犀利独到:从FILA到芬兰体育巨头Amer Sports,正式向世界宣告中国运动品牌的崛起!

                    我们的国产运动品牌,正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代,更多的是质?#21487;?#30340;紧追猛赶!

                    再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌,如今也是打了漂亮的翻身仗——

                    太平鸟玩转跨界?#19981;?#19968;票粉丝;

                    淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选;

                    冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界!

                    当千禧一代成为消费主力,运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说,2019年,中国运动、潮牌市场正在全面爆发!

                    ▋02品牌文化决定消费者去留

                    从Philipp Plein抄袭到潮牌MLGB因名字掀起的轩然大波,哪一个不是受到强?#19994;?#21046;。不难看出,如今品牌作死真的只是一念之间的事儿。

                    而消费者也越来越看重品牌的文化,背后的故事,以?#20843;?#24453;人处事的态度。最明显的差距就是今年年初两大品牌给出的贺岁片——巴宝莉的诡异画风被全网?#34383;郟?#20248;衣库则好评满满。

                    新春洋溢的优衣库贺岁片:光是一则广告,就能左右?#19997;?#23545;品牌的看法,何况是品牌背后的文化呢?

                    ▋03品质优先,快时尚逐渐没落

                    不是?#39029;?#34928;快时尚,只能说:靠快产争流量的时代,逐渐消失了。曾经风光一时的各大快时尚品牌,?#36861;?#36827;入寒冬时期——

                    Topshop亏损,与中国合伙人解散,退出中国市场;

                    New Look业绩不佳,关店潮,退出中国市场;

                    H&M Nyden业务重组,CEO辞职;

                    GAP退出澳大利亚市场,关店潮,关闭第五大道核心旗舰店;

                    Forever 21退出法国市场;

                    ……

                    几天前,时尚机构Thredup也发布了一组数据,更是力证快时尚之路有多难走——

                    有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。

                    有40%的受?#20204;?#31143;一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中,有54%决定购买质量更高的产品。

                    如今,消费者已经不单单满足于美的需求,更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后,都是如此的消费观念。

                    所以,2019年,光靠“快”已经不够了,脚踏实地才是发家硬道理。

                    ▋04线上线下融合加速

                    纵观国内外服饰零售市场,随着数字化时代的到来,互联网的普及,消费者生活方式发生变化,越来越多的服装企业加速了线上线下融合。

                    优衣库?#21512;?#36153;者线上下单后,线下数百家门店支持24小时内便捷取货;

                    太平鸟:通过商品、支付等维度打通,支持门店扫码购、门店自提等新业务;

                    男装品牌Common Gender,更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式

                    到了2019年,线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。

                    ▋05短视频、直播盛行,赚钱新路出现

                    如今短视频大行其道,比如抖音。

                    不少人也发现其庞大的流量能为己所用,很多品牌已经开始从短视频平台导流,就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。

                    互联网如此普及的现在,过硬的产品固然有能?#20572;?#20294;多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的?#26041;凇?/p>

                    年轻人在?#27169;?#21738;就有流量,哪流量多,广告投放目标就在哪。

                    短视频和直播作为一种新的传播渠道,将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。

                    ▋06个性化、定制化转变

                    当所有信息都触手可得,消费者面临着更多的选择,他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。

                    且随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。

                    未来品牌可以以大数据为依托,针对个体提供个性化定制服务。就像服装Stitch,已经开始根据算法和造型师建议,为消费者提供个性化的服装与配饰推荐——

                    在Stitch买衣服,你只需要登陆它的网站,填写一个关于个人时尚偏好的?#31034;?#35843;查,包括尺码,颜色,样式?#21462;?/p>

                    有了这些信息,Stitch Fix的专业时尚师,就会人工挑选5套服饰组?#27927;?#37197;,免费寄给你。

                    然后你可以在家?#28304;?#25226;?#19981;?#30340;留下,不?#19981;?#30340;免费回?#22987;?#21487;。款项就由Stitch Fix自动?#26377;庞?#21345;里扣除。

                    这种算法式个性定制,让Stitch Fix光在2018年一年,就赚了3800万美元!

                    ▋07底线重视,品牌集体下沉

                    一边是几近饱和的一二线市场,一边是还未完全开发的的三四线城市,对国内服装来说,三四线城市已经成为了一块诱人的蛋糕。

                    成立三年即登陆纳斯达克的拼多多,率先撬开了下沉市场的大门。紧接着,趣头条的上市又再次证明了下沉市场的巨大潜力,也因此吸引了更多品牌下沉。

                    除了早期在三四线市场发?#19994;?#28023;澜之家、安踏、森马、?#28304;?#31561;?#23601;?#21697;牌外,很多一二线品牌也开始来分一杯羹:

                    拉夏贝尔计划在3年内募资新开店3000余个,重点投向二三线及以下城市,进一步提升在三四线城市的布?#33267;?#24230;。

                    ▋08颜值第一,产品店铺缺一不可

                    人们越来越注意自己的颜值,也越来越愿意把消费支出花在,给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。

                    现在店铺同质化特别严重,差异性不大。所以,产品上很难给到?#19997;?#26032;鲜感和奇特感......

                    正是因为这样,现在的店铺如果不在空间和视觉上为?#19997;?#21046;造新奇的美感,就很难在同品类中突出。所以,美已然成为了各大店铺最强的竞争力。

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