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                  奥地利高端内衣品牌 Wolford 改革见成效:三个季度节支1000万欧元
                  http://www.guwk.tw 2019-03-21 08:54:02 华丽志
                  印染网】讯

                    复星国际旗下的奥地利高端内衣品牌Wolford(沃芙德)近日公布2018/2019财年前三个季度财报,受市场疲软影响,直营零售业务?#22242;?#21457;业务下滑,销售总额同比下滑9.4%,至1.08亿欧元,但公司改革重组的初见成效,期间共节省了1000万欧元的成本费用,抵消了销售下滑的不利影响。

                    从2018年5月至2019年1月,Wolford核心财务数据如下:

                    销售额同比下滑9.4%,至1.08亿欧元;按不变汇?#22987;疲?#21516;比下滑9%,上财年同期为1.19亿欧元

                    经营性利润比去年同期减少近100万欧元

                    EBIT(息税前利润)同比下滑70%,亏损231万欧元,上财年同期为亏损136万欧元

                    包括递延税费,净亏损422万欧元,上财年同期为亏损257万欧元

                    Wolford分析,造成销售额下滑的原因是公司直营零售业务?#22242;?#21457;业务同比?#30452;?#19979;滑7.8%和11.4%,但线上业务销售额同比增长10.2%。

                    与其他时尚零售商面临的困境相仿,Wolford正遭受着客流?#20013;?#19979;滑的困扰。此外,公司圣诞节销售额大大低于上财年同期水平。据媒体消息,Wolford圣诞节的销售额同比下滑了4%。

                    降低成本,投资未来

                    Wolford表示,由于公司在大幅节约成本方面取得了初步成功,减轻了销售额下滑近1120万欧元的打击。

                    迄今为止,Wolford实施的重组计划中包括精简公司流程。本财年前三季度的员工成本同?#29123;?#23569;460万欧元至4660万欧元,平均员工人数(全职员工)减少了102人,至1354人。其它运营费用也降低了260万欧元至3950万欧元。

                    相比之下,用于投资的现金开支在本财年前三季度内上升至680万欧元,去年同期为80万欧元。Wolford对新的品牌形象进行了大?#23458;?#36164;,并在这方面达成了重要的里程碑。2018年8月,公司推出了新的橱窗概念,于去年年底推出了新的品牌形象,并于2019年初在荷兰阿姆斯特丹开设了一家试点店,采用了全新的店铺概念。此外,新品牌标识旨在使Wolford更具吸引力,尤其适合年轻消费者。

                    得益于2018年7月完成的增资,Wolford的股本金占比从33%上升至41%。由于偿还了部分银行贷款,净债务从去年同期的2900万欧元收窄至2020万欧元(截至2019年1月31日)。

                    鉴于目前节约的成本?#20849;?#36275;以完全弥补销售额的下滑,Wolford管理委员会启动了一项新的重组计划。Wolford首席财务官Brigitte Kurz表示:“我们一直强调,重组是一个?#20013;?#30340;过程,成本结构必须?#20174;?#24403;前的收入水平。”

                    管理委员会已从采购流程方面发掘了可观的成本节约潜力。包括购买外部服务在内的所有活动将捆绑在集中采购管理下。总的来说,重组工作将继续按计划进行,从现在起至2020/2021财年,预计可以再节约1000多万欧元的成本费用。

                    中国市场驱动力

                    与此同时,Wolford将继续致力于提高销售额。公司最近详细介绍了中国市场的相关计划:从2019年2月1日开始,中国复星时尚品牌管理公司(以下简称“FFBM”)作为Wolford在中国的新合作伙伴,全力支持公司管理在中国市场的品牌形象。

                    复星国际旗下FFBM是一?#26131;?#27880;于中国奢侈品牌营销和销售的全方位服务提供商。经验丰富的FFBM团队拥有广泛的业务关系,将确保Wolford在未来中国市场中的文化适应性,尤其是面向?#27426;?#22686;长的奢侈品消费者。

                    去年3月,《华丽志》曾报道,中国复星国际集团以5500万欧元的价格?#23637;篧olford的控股权(详见:复星国际以5500万欧元控股奥地利奢侈内衣品牌Wolford)。

                    Wolford首席执行官Axel Dreher表示:“我们正在积极地为重新增长奠定基础。在未来?#27426;?#26102;间里,中国市场的销售占比应达到Wolford目前的核心市场美国(占总销售额的20%)和德国(占总销售额的15%)的水平。

                    展望未来,尽管迄今为止实施的重组计划产生了积极的成本优化效应,但Wolford管理委员会预?#30130;?#26412;财年将继续出现亏损。考虑到已经确定的额外节支超过1000万欧元,管理委员会预计最晚于2020/2021财年恢复盈利(恢复正的经营性利润)。

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